Ходатайство о назначении судебной экспертизы

Классификация методов исследования маркетинга. При проведении маркетинговых исследований для сбора информации используют две основные группы методов: методы кабинетных исследований и методы внекабинетных (или полевых) исследований, а также комбинированные методы. Основные методы маркетинговых исследований: 1)кабинетные исследования(вторичная информация) -внутренняя -внешняя 2)внекабинетные исследования(первичная информация) -наблюдения -эксперимент а)рыночный б)лабораторный -опрос а)интервью 1.индивидуальное 2.групповое б)по почте и)по телефону Методы кабинетных исследований предполагает сбор вторичной информации, получаемой не от первоисточника (потребителя или покупателя) и не подготовленной для решения задач, связанных непосредственно с целями данного маркетингового исследования. Методы внекабинетных (полевых) исследований предполагают сбор первичной информации, получаемой непосредственно от потребителя и покупателя или другого исследуемого субъекта. Первичная информация собирается согласно целям данного маркетингового исследования, ее содержание своевременно и, как правило, конфиденциально, что создает определенные конкурентные преимущества для фирмы, его осуществляющей. Но сбор первичной информации связан со значительными затратами, уязвим с точки зрения субъективизма и возможных ошибок непрофессионализма. 20, Отличие дифференцированного от концентрированного маркетинга. Дифференцированный маркетинг предусматривает деятельность на рынке, при которой организация решает действовать одновременно на нескольких сегментах с разработкой отдельных предложений. Предлагая разнообразные продукты и комплекс маркетинга, организация рассчитывает достигнуть большого объема продаж и завоевать более сильную позицию на каждом рыночном сегменте, чем конкуренты при небольшом уровне риска. Например, Компания Intel предлагает микросхемы и программное обеспечение потребительскому и деловому рынку, малым предприятиям, рынкам, специализирующимися на создании сетей, оцифрованных изображений и видеопродукции. Хотя дифференцированный маркетинг обычно обеспечивает более высокий объем реализации фирмам необходимы большие инвестиции, производственные и управленческие издержки. Поэтому дифференцированный маркетинг обычно используют в крупных компаниях. Концентрированный маркетинг предполагает концентрацию усилий на одном сегменте. Проведение такого вида маркетинга позволяет компании наиболее полно оценить потребности клиентов и обеспечить на выбранном сегменте прочную рыночную позицию. Концентрированный маркетинг привлекателен , когда ресурсы фирмы ограничены, т.е. благодаря специализации предприятие добивается сокращению издержек, что способствует расширению производства и позволяет увеличить расходы на маркетинговые мероприятия. Кроме того, заняв лидирующее положение на выбранном сегменте, компания сокращает сроки окупаемости инвестиций. Концентрированный маркетинг предпочтителен для малых и средних фирм. Однако, концентрированный маркетинг предусматривает повышенный уровень риска. Выбранный сегмент не всегда оправдывает ожидания фирмы (могут измениться покупательские предпочтения или конкуренты усилят свои позиции на выбранном сегменте). 30.Цена, ее функции, состав и структура. Цена – это денежная сумма, взимаемая за конкретный товар. Функции цены: -учетная – определяет затраты и служит средством исчисления количественных и качественных стоимостных показателей; -стимулирующая – стимулирует производителя через величину заключенной в ней прибыли; -распределительная – определяется возможностью значительного отклонения цены от стоимости и способствует перераспределению дохода между отраслями, секторами экономики, регионами, социальными группами. Высокие цены на предметы роскоши через налоги обеспечивают формирование социальных фондов; - сбалансирования спроса и предложения. Все действующие в экономике цены взаимосвязаны и образуют систему, которая находится в постоянной динамике под влиянием рыночных факторов. Эта система состоит из следующих основных блоков: оптовые цены; закупочные цены; розничные цены и др. Взаимосвязь обусловлена их формированием на единой методологической основе и взаимосвязью предприятий. Оптовые цены предприятия включают валовые издержки (себестоимость), налог на добавленную стоимость (НДС), прибыль, специальные надбавки (скидки). Разновидностью оптовой цены предприятия является трансфертная цена, которая применяется при совершении коммерческих операций между подразделениями одной и той же фирмы. Оптовые цены промышленности (отпускные) включают оптовую цену предприятия, оптово-сбытовую наценку, акциз (для подакцизных товаров) и НДС. Закупочные цены – это оптовые цены реализации сельскохозяйственной продукции. Розничные цены включают оптовую цену промышленности, торговую надбавку, акциз (для подакцизных товаров) и НДС. 40.Три аспекта коммуникативного процесса - Коммуникативный аспект (или коммуникация в узком смысле слова) состоит в обмене информацией между общающимися индивидами. - Интерактивный аспект заключается в организации взаимодействия между общающимися индивидами (выражается в конкретных действиях сторон). -Перцептивный аспект общения (англ. perception – восприятие) означает процесс восприятия и познания друг друга партнерами по общению и установления на этой основе взаимопонимания