Что такое товарная марка, ее виды и выполняемые функции

 

 

Ходатайство о назначении судебной экспертизы

Что такое товарная марка, ее виды и выполняемые функции

Каждый вид товара, входящий в широкую и разнообразную товарную массу, должен быть информационно доведен до настоящих и потенциальных потребителей. В практике сформировались соответствующие средства информации о товаре. Средствами товарной информации служат: маркировка; технические документы; нормативные документы; справочная, учебная и научная литература; реклама и пропаганда. Маркировка — это текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные на упаковку и (или) товар, а также другие вспомогательные средства, предназначенные для идентификации товара или отдельных его свойств, доведения до потребителя информации об изготовителях (исполнителях), количественных и качественных характеристиках товара. Основные функции маркировки — информационная; идентифицирующая; мотивационная; эмоциональная. Информационная функция маркировки как одного из средств товарной информации является основной. Наибольший удельный вес приходится на основополагающую и потребительскую информацию, меньший — на коммерческую. При этом основополагающая информация на маркировке дублирует тот же вид информации в товаросопроводительных документах (ТСД). Идентифицирующая функция маркировки чрезвычайно важна, так как это обеспечивает прослеживаемость товарных партий на всех этапах товародвижения. Эмоциональная и мотивационная функции маркировки взаимосвязаны. Красочно оформленная маркировка, поясняющие тексты, применение общепринятых символов вызывают у потребителя положительные эмоции и служат важной мотивацией для принятия решения о покупке товара. Существуют четыре типа товарной марки. Фирменный знак представляет собой символ, отличительный цвет, рисунок, обозначение. Фирменное имя — это слово или группа слов, буква или группа букв, которые могут быть произнесены. Торговый образ — персонифицированная товарная марка. Товарный знак — это фирменное имя, фирменный знак, товарный образ или сочетания их, защищенные юридически, т.е. три вышеназванных типа обозначения марок не обеспечивают юридической защиты от использования конкурентами, если не зарегистрированы как товарные знаки. Основное коммерческое назначение товарного знака — свидетельствовать о высоком качестве предлагаемого товара, вызывать доверие покупателя благодаря достаточно высокой репутации на рынке владельца товарного знака. В современных рыночных отношениях маркировка товаров весьма необходима по следующим причинам: - происходит идентификация продукции (создается отличительный образ), при которой потребитель, намереваясь приобрести товар, вместо описания его ориентируется не на описание продукта, а на имя изготовителя или продавца; - становится известно, какой субъект рынка отвечает за данную продукцию; - обеспечивается гарантия того, что товар обладает определенным уровнем качества; - снижается коммерческий риск потребителей; - марка — это реклама продукции, мышление покупателей ориентируется на товарную марку с ее параметрами; - уменьшается влияние ценового фактора, поскольку потребители ориентируются на различия товаров по маркам; - повышается престижность продукции по мере роста общественного признания товарной марки; - положительно зарекомендовавшая себя на рынке торговая марка весьма привлекательна для каналов сбыта, обладает высокой степенью конкурентоспособности; - использование товарных марок облегчает маркетинговую сегментацию рынка.